Quand on me demande « combien coûte une candidature ? », j'ai longtemps répondu « ça dépend ». C'est vrai, mais ce n'est pas une réponse. Voici donc ce que j'ai réellement payé, avec les limites de chaque chiffre.
Ce que je compte, et ce que je ne compte pas
Le mot « candidature » désigne trois choses différentes selon la source. Je les sépare, parce que les mélanger est la première façon de se tromper.
| Ce qu'on compte | Qui le compte | Ce que ça vaut |
|---|---|---|
| Candidature reçue | Rafa : une personne a envoyé le formulaire et elle est enregistrée chez moi | Le chiffre que je donne par défaut en 2026 |
| Conversion comptée par Meta | Facebook et Instagram, par un traceur placé sur la page | Plus bas que ce que je reçois : 378 conversions pour 512 candidatures sur mes 17 annonces 2026, car le traceur dépend du consentement aux cookies |
| Candidature prometteuse | Rafa : les réponses du candidat correspondent bien au poste (note de 70 ou plus) | Dépend du barème de chaque client, donc pas comparable d'un client à l'autre |
Un exemple pour l'écart : sur l'annonce d'Angers Loire Métropole, 46 candidatures sont arrivées pendant la diffusion, et Meta n'en a rattaché que 5 à l'annonce. Selon le chiffre qu'on prend, la candidature coûte 6,30 € ou 59,25 €. Je vous raconte ce cas en entier dans un article dédié.
Le chemin d'une candidature, avec des chiffres qui s'additionnent
Voici ce que donnent 100 € de diffusion sur mes 17 annonces à page d'atterrissage de 2026 (512 candidatures reçues pour 5 048 € de diffusion).
| Étape | Pour 100 € de diffusion | D'où vient le chiffre |
|---|---|---|
| Affichages | environ 18 861 | 5,30 € les 1 000 affichages |
| Clics | environ 344 | 0,29 € le clic, tous clics confondus |
| Candidatures reçues | environ 10,1 | 2,9 % des clics deviennent une candidature |
| Coût d'une candidature | 9,86 € | 100 € ÷ 10,1 candidatures, sans arrondi |
Si vous refaites la multiplication, elle tombe juste : c'est voulu. « Tous clics confondus » veut dire clic sur le lien, mais aussi sur l'image, sur « voir plus » ou sur le profil : Facebook les compte ensemble sur mes annonces 2026, et je ne sais pas encore isoler les clics sur le lien.
Deux façons de postuler, deux ordres de grandeur
| Formulaire Facebook | Page d'atterrissage | |
|---|---|---|
| Le candidat | reste dans Facebook ou Instagram | arrive sur une page, répond à quelques questions |
| Mes annonces mesurées | 3 annonces | 17 annonces |
| Coût par candidature reçue | de 0,53 € à 5,83 € | environ 10 €, de 5,91 € à 44,18 € |
| Ce que vous recevez | beaucoup de contacts, sans réponses à lire | moins de candidatures, avec leurs réponses |
Sur les annonces en formulaire, la moyenne de 1,56 € ne dit presque rien : trois annonces, dont une à Berlin pour un métier plus rare, valent 5,83 € la candidature. Le détail est ici.
Pourquoi l'écart d'une annonce à l'autre
Sur mes 17 annonces à page d'atterrissage, la moitié se situe entre 7,73 € et 15,43 €, et 12 sur 17 entre 6 et 12 €. Mais la plus chère atteint 44,18 €. Ce que je vois derrière ces écarts :
- Le métier et le bassin. Pour un même client et une même période, Édifice Industrie a payé 7,63 € pour un technicien à Baud et 11,08 € pour un conducteur de travaux à Nantes.
- Le volume. Une annonce qui reçoit 3 candidatures (44,18 € chacune dans mon relevé) n'a pas la même fiabilité statistique qu'une annonce à 90 : un seul candidat de plus ou de moins déplace le prix.
- Le budget. Mes annonces à moins de 10 € par jour ont coûté plus cher en médiane (15,24 € contre 8,32 €), mais l'échantillon est petit. J'en parle ici.
Et avant 2026 ?
Mes annonces de 2023 à 2025 donnent 17,81 € par lead compté par Meta (26 annonces, 25 791 € de diffusion). Ce n'est pas comparable tel quel avec les 9,86 € de 2026 : on ne compte pas la même chose. À définition égale, c'est-à-dire en comptant seulement les conversions de Meta, mes annonces 2026 donnent 13,36 €.
Je ne conclus donc pas que « c'est devenu moins cher ». Je constate que les deux périodes ne se laissent comparer qu'avec cette précaution.
Ce que je ne peux pas encore vous dire
- Le nombre d'embauches. Je compte les candidatures, pas les recrutements : l'employeur ne me dit pas toujours qui il a embauché.
- Une moyenne nationale pour le formulaire Facebook. Trois annonces ne font pas une moyenne.
- Un coût par candidature prometteuse. Les barèmes de notes varient d'un client à l'autre, et mes annonces d'un réseau de 308 candidatures n'ont presque aucune note à ce jour.
- Le coût sur d'autres plateformes que Facebook, Instagram et LinkedIn. Je n'ai pas de relevé sur TikTok, YouTube ni Google : je le dis ici.
En résumé
- Une candidature reçue a coûté 9,86 € en moyenne sur 17 annonces à page d'atterrissage en 2026, de 5,91 € à 44,18 € selon l'annonce.
- Sur trois annonces en formulaire Facebook, de 0,53 € à 5,83 € : un ordre de grandeur, pas une moyenne.
- 100 € de diffusion donnent environ 18 861 affichages, 344 clics et 10,1 candidatures.
- Je ne compare pas 2026 à 2023-2025 sans préciser ce que chaque chiffre compte.
