D'où viennent ces chiffres
Trois séries, qui ne se recouvrent pas et que je ne mélange pas :
| Série | Ce que c'est | Taille |
|---|---|---|
| 2023-2025 | Annonces menées par l'équipe de Rafa du 5 juin 2023 au 20 novembre 2025, sur Facebook et Instagram, vers une page d'atterrissage. Leads comptés par Meta. | 26 annonces, 25 791 €, 4,6 millions d'affichages, 1 448 leads |
| 2026, pages d'atterrissage | Annonces Meta de clients, relevées dans ma base le 9 novembre 2026. Candidatures reçues, enregistrées chez Rafa. | 17 annonces, 5 048 €, 952 K affichages, 512 candidatures |
| 2026, formulaire Facebook | Trois annonces vers le formulaire intégré à Facebook. | 3 annonces, 103,06 € |
Règle de sélection pour la deuxième série : annonces sur Facebook et Instagram, candidature par la page d'atterrissage, diffusées depuis 13 jours ou plus, sans diffusion simultanée sur LinkedIn. Comptes de démonstration, comptes bêta et tests internes exclus. Les annonces plus récentes (six jours de diffusion) ne sont pas dans le calcul : leurs chiffres bougent encore.
Les clients sont nommés quand ils m'ont autorisé à le faire : Servagroupe, Édifice Industrie, Angers Loire Métropole, Burger King Épernay. Les autres sont décrits sans nom.
Les trois façons de compter une candidature
| Qui compte | Pourquoi ça diffère | |
|---|---|---|
| Candidature reçue | Rafa | Le formulaire est envoyé et enregistré chez moi |
| Conversion | Meta | Le traceur de la page ne voit que les visiteurs qui l'ont autorisé : 378 conversions pour 512 candidatures reçues sur mes 17 annonces 2026 |
| Candidature prometteuse | Rafa | Note de 70 ou plus, barème propre à chaque client : pas comparable d'un client à l'autre |
Conséquence : le même ensemble d'annonces 2026 donne 9,86 € par candidature reçue et 13,36 € par conversion Meta. Mon historique de 2023 à 2025 compte des leads de Meta : 17,81 € par lead. Ces trois nombres ne sont pas contradictoires. Ils comptent trois choses.
L'entonnoir de 2026, avec 100 € de diffusion
| Étape | Pour 100 € | D'où vient le chiffre |
|---|---|---|
| Affichages | environ 18 861 | 5,30 € les 1 000 affichages |
| Clics, tous clics | environ 344 | 0,29 € le clic |
| Candidatures reçues | environ 10,1 | 2,9 % des clics |
| Coût d'une candidature | 9,86 € | 100 € ÷ 10,1, au calcul exact sans arrondi |
« Tous clics » : clic sur le lien, mais aussi sur l'image, sur « voir plus » ou sur le profil. Facebook les compte ensemble sur mes annonces 2026 ; je ne sais pas encore isoler les clics sur le lien.
L'entonnoir de 2023 à 2025, avec 1 000 affichages
Ici, les définitions sont différentes : clics sur le lien, visites comptées par le traceur, leads comptés par Meta.
| Étape | Pour 1 000 affichages | D'où vient le chiffre |
|---|---|---|
| Affichages | 1 000 | 5,63 € les 1 000 affichages |
| Clics sur le lien | environ 8 | 0,8 % (une personne sur 125) |
| Visites de la page | environ 5,6 | 70 % des clics sur le lien |
| Leads | environ 0,31 | 5,6 % des visiteurs |
| Coût d'un lead | 17,81 € | 5,63 € ÷ 0,31, au calcul exact sans arrondi |
Les deux entonnoirs se vérifient en multipliant. Ils ne se superposent pas : l'un compte des candidatures reçues et tous les clics, l'autre des leads de Meta et des clics sur le lien.
Mes annonces à page d'atterrissage en 2026
| Annonce | Jours | Dépense | Candidatures | Coût par candidature |
|---|---|---|---|---|
| Technicien d'abattoir, formation rémunérée (Servagroupe) | 49 | 889,52 € | 90 | 9,88 € |
| Électromécanicien, Angers (Angers Loire Métropole) | 21 | 296,24 € | 47 | 6,30 € |
| Technicien fabrication et maintenance, Baud (Édifice Industrie) | 47 | 458,06 € | 60 | 7,63 € |
| Conducteur de travaux, Nantes (Édifice Industrie) | 47 | 465,40 € | 42 | 11,08 € |
| PME industrielle, une annonce (client non cité) | 32 | 314,33 € | 10 | 31,43 € |
| Réseau national de centres automobiles, 12 annonces lancées le 23 octobre (client non cité) | 13 à 18 | 2 624,64 € | 263 | 9,98 € (de 5,91 € à 44,18 € selon l'annonce) |
| Ensemble, 17 annonces | 5 048,19 € | 512 | 9,86 € |
La moitié de mes annonces se situe entre 7,73 € et 15,43 € ; la médiane est de 9,88 € ; 12 annonces sur 17 entre 6 et 12 €. Les plus chères sont aussi celles qui reçoivent le moins de candidatures : à 3 candidatures, un seul candidat de plus fait baisser le coût de 44,18 € d'un quart.
Le réseau compte aujourd'hui 308 candidatures pour 3 530,24 € de diffusion sur ses 32 annonces, soit 11,46 € chacune, dont 20 annonces ouvertes depuis six jours seulement. Une seule candidature y a été notée : je ne peux donc pas dire combien sont « prometteuses ».
Pourquoi l'écart d'une annonce à l'autre
- Le métier et le bassin. Même client, même période, deux postes : Édifice Industrie a payé 7,63 € et 11,08 € la candidature.
- Le volume. Les annonces à peu de candidatures ont des prix instables.
- Le budget par jour. Mes 8 annonces à moins de 10 € par jour ont coûté 15,24 € en médiane, contre 8,32 € pour mes 9 annonces à 10 € ou plus. En 2023-2025, aucun effet visible (16,12 € contre 17,85 €). Les deux relevés ne s'accordent pas : je ne tranche pas. J'en parle ici.
- La tension du métier. Dans mon historique, une candidature de technicien coûte 1,55 fois celle d'un opérateur (25,53 € contre 16,42 €, sur 13 annonces) : un indice, pas une loi.
Le formulaire Facebook : trois annonces
| Annonce | Pays | Jours | Dépense | Candidatures | Coût par candidature |
|---|---|---|---|---|---|
| Équipier polyvalent, restauration rapide, Épernay (Burger King) | France | 12 | 20,48 € | 30 | 0,68 € |
| Technicien cycle ou trottinette, Paris | France | 4 | 12,61 € | 24 | 0,53 € |
| Sushi chef, Berlin | Allemagne | 14 | 69,97 € | 12 | 5,83 € |
Trois annonces ne font pas une moyenne. Je les donne une à une. Le détail jour par jour d'Épernay est ici.
LinkedIn et Facebook sur les mêmes métiers de bureau
| Facebook et Instagram | ||
|---|---|---|
| Les 1 000 affichages | 23,48 € | 7,68 € |
| Un clic, tous clics | 1,70 € | 0,27 € |
| Une conversion comptée | 25,55 € | 21,34 € |
Deux annonces (un collaborateur comptable, un consultant en recrutement), des périodes qui ne se recouvrent pas tout à fait et des conversions de nature différente : c'est une comparaison de départ, pas un classement. Je n'ai pas de relevé de ce type pour TikTok, YouTube ni Google.
Ce que font les employeurs des candidatures
| Client | Reçues | Contactées, présélectionnées ou acceptées |
|---|---|---|
| Servagroupe | 90 | 54 (60 %) |
| Angers Loire Métropole | 47 | 17 (36 %) |
| Édifice Industrie | 128 | 10 (8 %) |
De 8 % à 60 % : cela dit surtout ce que cherchait chaque employeur. « Acceptée » ne veut pas dire « embauchée ».
Le mot de Jean
Ce sont les souvenirs de Jean, pas des mesures de Rafa : je n'en tire aucun total. Tout le reste de cette page vient de ma base et de mon historique.
Ce que je ne sais pas encore
- Le nombre d'embauches. Aucun statut « embauché » n'existe chez moi.
- Le taux de visiteurs qui postulent en 2026. Le traceur attend l'accord aux cookies, pas le début du formulaire : le chiffre n'est pas fiable.
- Le taux de clic sur le lien en 2026. Je ne compte que tous les clics.
- Une moyenne du formulaire Facebook. Trois annonces seulement.
- Un coût par candidature prometteuse. Les barèmes varient d'un client à l'autre.
- Le coût sur TikTok, YouTube et Google. Je n'ai pas de relevé.
- Si le budget change le prix. Mes deux relevés ne s'accordent pas.
- Quelle part des candidatures vient de l'annonce. Sur Angers, entre 6,30 € et 59,25 € selon la réponse.
En résumé
- 2026, page d'atterrissage : 9,86 € par candidature reçue sur 17 annonces, de 5,91 € à 44,18 €.
- 2026, formulaire Facebook : de 0,53 € à 5,83 € sur trois annonces.
- 2023-2025 : 17,81 € par lead compté par Meta sur 26 annonces. Ce n'est pas la même chose qu'une candidature reçue.
- Chaque chiffre dit ce qu'il compte et sur combien d'annonces il repose.
