Deux façons de postuler depuis une publicité
Quand quelqu'un clique sur une annonce de recrutement, deux chemins sont possibles.
| Formulaire Facebook (intégré) | Page d'atterrissage | |
|---|---|---|
| Où va le candidat | Il reste dans Facebook ou Instagram | Il arrive sur une page web |
| Ce qu'il remplit | Prénom, nom, téléphone, e-mail, sans question sur le poste | Ses coordonnées, puis des questions sur le poste |
| Ce que vous recevez | Des contacts, sans réponses à lire | Des candidatures avec leurs réponses, et un classement |
| Chez Rafa | Porte ouverte (0 €) | Plus et Max |
Aucun des deux n'est « le meilleur » : ils ne servent pas à la même chose.
Mes trois annonces en formulaire
| Annonce | Pays | Jours | Dépense | Candidatures | Coût par candidature |
|---|---|---|---|---|---|
| Équipier polyvalent, restauration rapide, Épernay (Burger King) | France | 12 | 20,48 € | 30 | 0,68 € |
| Technicien cycle ou trottinette, Paris | France | 4 | 12,61 € | 24 | 0,53 € |
| Sushi chef, Berlin | Allemagne | 14 | 69,97 € | 12 | 5,83 € |
Trois annonces, trois ordres de grandeur différents. La moyenne pondérée des trois (1,56 €) cache plus qu'elle ne dit. Ce que je peux affirmer : en France, sur deux métiers très accessibles, une candidature est sortie à moins d'un euro. Pour un métier plus rare, dans un autre pays, elle a coûté six fois plus. Pourquoi ? Je n'ai que des hypothèses (métier, pays, durée, saison) et trois annonces ne suffisent pas à les départager.
Pour l'annonce de Paris, la diffusion s'est arrêtée au bout de quatre jours : le chiffre est celui d'un démarrage, pas d'un régime installé.
Le détail d'Épernay, jour par jour
Du 10 au 21 septembre, une seule annonce, un formulaire sans question :
| Moment | Dépensé | Conversions comptées par Meta |
|---|---|---|
| Premier jour | 6,65 € | 14 |
| Après 2 jours | 10,66 € | 20 |
| Après 4 jours | 12,59 € | 22 |
| Après 12 jours | 20,48 € | 31 |
Ma base compte 30 candidatures enregistrées ; Meta en compte 31. Selon la source, le coût est de 0,68 € ou 0,66 € : je retiens ma base. Le prix de 1 000 affichages est resté bas (3,09 €), et 7,4 % des clics, tous clics confondus, ont donné une candidature, contre 2,9 % sur mes annonces à page d'atterrissage de 2026.
Un détail qui compte : l'essentiel est arrivé tout de suite. Après les quatre premiers jours, l'annonce a dépensé environ 0,99 € par jour pour 9 conversions en 8 jours. La dépense a chuté après deux jours, de 6,65 € à environ 1 € par jour. Je n'ai pas d'explication certaine : peut-être que le public d'une zone aussi petite s'épuise vite.
Ce que vous perdez avec le formulaire
Sans question, je ne sais rien du candidat à part son nom et ses coordonnées. Aucune des 30 candidatures d'Épernay n'a pu être notée : il n'y avait rien à lire. Le tri se fait au téléphone, par vous. Et un contact obtenu en deux pressions se refroidit vite : c'est la rapidité du premier appel qui le rend utile.
Alors, lequel choisir ?
Mon avis, fondé sur ces mesures et sur ce que je vois chez mes clients :
| Vous recrutez | Je vous conseille |
|---|---|
| Un métier accessible, beaucoup de candidats possibles, un besoin rapide | Le formulaire Facebook : le plus de contacts au plus bas prix |
| Un profil qualifié, un poste qu'il faut expliquer | La page d'atterrissage avec questions : moins de candidatures, mais vous appelez en premier celles qui correspondent |
| Une formation ou un métier peu connu | La page d'atterrissage : c'est elle qui explique |
La Porte ouverte, ma formule gratuite, utilise le formulaire Facebook : 0 € d'abonnement, jusqu'à 20 candidatures par période de 30 jours, téléphone masqué (des packs permettent de le débloquer).
En résumé
- Formulaire Facebook : le candidat postule sans quitter l'application, sans question sur le poste.
- Trois annonces mesurées : 0,53 €, 0,68 € et 5,83 € la candidature. Un ordre de grandeur, pas une moyenne.
- Le formulaire donne du volume et aucun tri. La page donne des réponses à lire pour environ 10 € la candidature.
- Le format suit le métier : accessible, formulaire ; qualifié ou à expliquer, page.
