Le chiffre qui fait peur
Sur mes 26 annonces de 2023 à 2025, 24 avaient un suivi de visites fiable : elles ont totalisé 24 428 visites. 5,6 % des visiteurs ont postulé, soit 94,4 % qui sont repartis sans rien laisser.
Ça paraît énorme, et ça l'est moins qu'il n'y paraît. Une publicité touche des gens qui n'avaient rien demandé. Beaucoup jettent un œil et referment : c'est la nature du média. Le chiffre ne dit pas que la page est mauvaise ; il dit combien de gens curieux il faut pour trouver ceux qui sont prêts.
Ce chiffre vient de mon historique, mesuré par le traceur de Facebook sur la page. Je ne peux pas le refaire pour 2026, et je vous explique pourquoi plus bas.
Où les candidats se perdent, étape par étape
| Étape | Ce que je mesure | Mon chiffre | Période |
|---|---|---|---|
| Le clic | personnes qui voient l'annonce et cliquent sur le lien | 1 sur 125 (0,8 %) | 2023-2025 |
| Le chargement | clics sur le lien qui aboutissent à une page affichée | 70 % | 2023-2025 |
| La décision | visiteurs qui postulent | 5,6 % | 2023-2025 |
| Le formulaire | personnes qui commencent et vont jusqu'au bout | 34 % (de 31 % à 38 %) | 2026, 5 clients |
Deux pertes me frappent :
Trois clics sur dix n'arrivent jamais sur la page. La personne clique, la page met du temps à s'ouvrir dans l'application, elle revient en arrière. Une partie de cette perte vient aussi du traceur lui-même, qui ne voit pas tout le monde. Je ne sais pas la répartition, et je préfère le dire.
Deux personnes sur trois abandonnent en remplissant le formulaire. Sur 1 007 personnes qui ont commencé à postuler en 2026 chez cinq clients, 340 sont allées au bout. Le chiffre est stable d'un client à l'autre, de 31 % à 38 %. C'est une approximation : je compte des visiteurs uniques qui ont commencé le formulaire et les candidatures reçues dans la même fenêtre.
Ce que je fais pour limiter la casse
Ce sont des choix de conception, pas des résultats mesurés :
- Une page légère, pensée pour s'ouvrir vite dans Facebook et Instagram sur un téléphone.
- Peu de champs : on peut postuler avec ou sans CV.
- Des questions courtes, auxquelles on peut répondre en parlant, parce que taper un long texte sur un téléphone fait fuir.
Je n'ai pas testé l'effet de chacun de ces choix séparément. Ce que je mesure, c'est qu'un tiers environ des gens qui commencent finissent. C'est le chiffre à faire monter.
Et ceux qui vont au bout, ils valent quoi ?
C'est la bonne question, et la réponse dépend de l'employeur autant que de la publicité. Voici ce que trois de mes clients ont fait des candidatures reçues, d'après les statuts qu'ils ont posés dans l'outil :
| Client | Candidatures reçues | Contactées, présélectionnées ou acceptées | Refusées |
|---|---|---|---|
| Servagroupe | 90 | 54 | 32 |
| Angers Loire Métropole | 47 | 17 | 19 |
| Édifice Industrie | 128 | 10 | 108 |
De 8 % à 60 % : l'écart dit surtout ce que chaque employeur cherchait et à quel point il a trié. Un client qui refuse la majorité de ses candidatures a peut-être simplement un poste très exigeant. Je ne tire donc pas de moyenne, et je ne vous promets pas un taux de contact.
Je ne vous donne pas non plus le nombre d'embauches : « acceptée » ne veut pas dire « embauchée », et les employeurs ne me disent pas toujours qui est arrivé.
En résumé
- 2023-2025 : 94,4 % des visiteurs repartent sans postuler. C'est normal pour une publicité, et ça n'a pas pu être remesuré en 2026.
- 70 % seulement des clics sur le lien deviennent une visite : la vitesse de la page compte, et le suivi en perd aussi une part.
- 2026 : environ un tiers des personnes qui commencent le formulaire l'envoient, de 31 % à 38 % selon le client.
- Le sort des candidatures dépend de l'employeur : de 8 % à 60 % contactées chez trois clients.
