Warum die meisten Besucher Ihrer Landingpage abspringen und was hilft

Eine Zahl, die erst einmal erschreckt

Von meinen 26 Anzeigen aus den Jahren 2023 bis 2025 hatten 24 ein verlässliches Tracking der Seitenbesuche. Zusammen kamen sie auf 24.428 Besuche. 5,6 % der Besucher haben sich beworben. Im Umkehrschluss sind 94,4 % wieder gegangen, ohne etwas zu hinterlassen.

Klingt nach sehr viel, ist aber weniger dramatisch, als es aussieht. Werbung erreicht Menschen, die gar nicht nach einem Job gesucht haben. Viele werfen einen kurzen Blick darauf und schließen die Seite wieder, so funktioniert dieses Medium nun einmal. Die Zahl bedeutet also nicht, dass die Seite schlecht ist. Sie zeigt, wie viele Neugierige nötig sind, um die Menschen zu finden, die bereit sind, sich zu bewerben.

Die Zahl stammt aus meinen bisherigen Daten und wurde vom Meta-Pixel auf der Seite gemessen. Für 2026 kann ich sie nicht neu ermitteln. Warum, erkläre ich weiter unten.

An welchen Stellen Bewerber abspringen

Zwei Verluste fallen besonders ins Auge:

Drei von zehn Klicks kommen nie auf der Seite an. Jemand klickt, die Seite lädt in der App zu langsam, und die Person tippt auf „Zurück“. Ein Teil dieses Verlusts geht allerdings auf das Pixel selbst zurück, das nicht jeden Besuch erfasst. Wie groß welcher Anteil ist, weiß ich nicht, und das sage ich lieber offen.

Zwei von drei Personen brechen beim Ausfüllen des Formulars ab. 2026 haben 1.007 Personen bei fünf Kunden mit einer Bewerbung begonnen, 340 davon haben sie abgeschickt. Dieser Wert ist von Kunde zu Kunde recht stabil und liegt zwischen 31 % und 38 %. Es handelt sich um eine Näherung: Ich vergleiche die einzelnen Besucher, die das Formular begonnen haben, mit den Bewerbungen, die im selben Zeitraum eingegangen sind.

Wie ich die Verluste klein halte

Dahinter stehen bewusste Gestaltungsentscheidungen, keine gemessenen Ergebnisse:

• Eine schlanke Landingpage, die sich in Facebook und Instagram auf dem Smartphone schnell öffnet.
• Wenige Felder: Bewerben geht mit oder ohne Lebenslauf.
• Kurze Fragen, die sich auch per Sprachnachricht beantworten lassen, denn lange Texte auf dem Handy zu tippen schreckt ab.

Wie viel jede dieser Entscheidungen für sich bringt, habe ich nicht einzeln getestet. Messen kann ich: Ungefähr ein Drittel derjenigen, die anfangen, schickt die Bewerbung auch ab. An dieser Zahl gilt es zu arbeiten.

Und taugen die Bewerbungen, die ankommen?

Gute Frage. Die Antwort hängt allerdings genauso vom Arbeitgeber ab wie von der Werbung. So sind drei meiner Kunden mit den eingegangenen Bewerbungen umgegangen, gemessen an den Status, die sie im Tool vergeben haben:

Die Spanne von 8 % bis 60 % verrät vor allem, wen der jeweilige Arbeitgeber gesucht hat und wie streng er aussortiert hat. Wer die meisten Bewerbungen ablehnt, hat vielleicht einfach eine sehr anspruchsvolle Stelle zu besetzen. Deshalb bilde ich keinen Durchschnitt und verspreche Ihnen auch keine bestimmte Kontaktquote.

Wie viele Einstellungen daraus wurden, kann ich Ihnen ebenfalls nicht sagen: „Angenommen“ heißt nicht „eingestellt“, und die Arbeitgeber teilen mir nicht immer mit, wer tatsächlich angefangen hat.

Das Wichtigste in Kürze