Le chemin d'une candidature, avec le mot de chaque étape
| Étape | Le mot | Ce qu'il compte | Mon chiffre |
|---|---|---|---|
| L'annonce s'affiche | Affichage | Une fois qu'elle apparaît à l'écran de quelqu'un | 952 K sur mes 17 annonces 2026 |
| Prix de l'affichage | CPM | Le coût de 1 000 affichages | 5,30 € en 2026, 5,63 € en 2023-2025 |
| Elle clique | Taux de clic | Les clics sur l'annonce, divisés par les affichages | voir ci-dessous : deux définitions |
| Chaque clic coûte | Coût par clic | Dépense ÷ clics | 0,71 € par clic sur le lien (2023-2025) ; 0,29 € par clic, tous clics (2026) |
| Elle voit la page | Visite | Le moment où la page s'affiche vraiment après le clic | 70 % des clics sur le lien (2023-2025) |
| Elle postule | Candidature | Un formulaire envoyé | 512 reçues en 2026 sur 17 annonces |
| Vous la recevez | Coût par candidature | Dépense de diffusion ÷ candidatures reçues | 9,86 € en 2026, de 5,91 € à 44,18 € |
Les mots, un par un
CPM (coût pour mille). Le prix de 1 000 affichages. La plateforme le fixe aux enchères. Mon chiffre : 5,30 € en 2026 (17 annonces), 5,63 € de 2023 à 2025 (26 annonces), de 3,16 € à 11,79 € selon l'annonce. Le détail.
Taux de clic, deux définitions. Sur le lien : les clics sur le lien de l'annonce divisés par les affichages. Mon chiffre : 0,8 % en 2023-2025, soit une personne sur 125. Tous clics : lien, image, « voir plus » et profil ensemble. Mon chiffre : 1,83 % en 2026. Ces deux taux ne sont pas comparables, et je ne sais pas encore isoler le premier pour 2026.
Coût par clic. La dépense divisée par le nombre de clics. 0,71 € sur le lien en 2023-2025 ; 0,29 € en 2026, tous clics confondus.
Visite. Le moment où la page s'affiche après le clic. Une partie des clics se perd en route : 70 % seulement deviennent une visite (2023-2025).
Candidature reçue. Une personne a envoyé le formulaire et elle est enregistrée chez moi. C'est le mot que j'utilise par défaut pour 2026.
Conversion (comptée par Meta). Ce que le traceur de Facebook voit : une candidature envoyée depuis une page où le traceur a été autorisé. Elle est plus basse que les candidatures reçues : 378 conversions pour 512 candidatures sur mes 17 annonces 2026.
Lead. Le mot que Meta emploie pour sa conversion. Mon historique de 2023 à 2025 compte des leads, pas des candidatures reçues : 1 448 leads, 17,81 € par lead.
Coût par candidature. La dépense de diffusion divisée par le nombre de candidatures. 2026 : 9,86 € par candidature reçue, 13,36 € par conversion Meta. 2023-2025 : 17,81 € par lead. Trois nombres, trois définitions.
Candidature prometteuse. Une candidature dont les réponses correspondent bien à ce que le poste demande (note de 70 ou plus). Le barème est propre à chaque client : elles ne se comparent pas d'un client à l'autre. C'est ce que compte mon simulateur, pas le total des candidatures.
Taux de contact. La part des candidatures que l'employeur fait avancer : il appelle, présélectionne ou retient. Ça dépend de lui : de 8 % à 60 % chez trois de mes clients. Voir l'article.
Formulaire instantané (ou formulaire Facebook). Un formulaire qui s'ouvre dans Facebook ou Instagram, sans quitter l'application. Mes trois annonces : de 0,53 € à 5,83 € la candidature.
Page d'atterrissage (ou page dédiée). Une page web consacrée à votre poste, sur laquelle arrive le candidat après le clic. Elle présente l'entreprise, le poste, et porte le formulaire avec vos questions. Mes 17 annonces de 2026 : 9,86 € la candidature.
Répétition. Le nombre de fois où chaque personne touchée a vu l'annonce : affichages ÷ personnes touchées. Médiane de mes annonces de 2023 à 2025 : 3,4.
Budget par jour. Ce que vous autorisez la plateforme à dépenser chaque jour. Chez moi, le minimum est de 5 € par jour : un choix, car Meta accepte moins.
Abonnement. Ce qui paie mon travail : 0 € avec la Porte ouverte, 95 € par mois avec Plus (79 € en annuel), 235 € par mois avec Max (199 € en annuel). La diffusion est une ligne à part, payée aux plateformes.
Bassin d'emploi. La zone où vivent les personnes susceptibles de venir travailler chez vous. Pour mes estimations, je compte la population à moins de 45 minutes de trajet de la commune du poste.
Tension d'un métier. Le déséquilibre entre le nombre d'employeurs qui cherchent et le nombre de candidats disponibles. Dans mon historique, une candidature de technicien coûte environ 1,55 fois celle d'un opérateur (25,53 € contre 16,42 €, sur 13 annonces : un indice, pas une loi).
En résumé
- Le CPM dit combien coûte l'affichage : 5,30 € en 2026.
- Le taux de clic et le taux de conversion dépendent de ce qu'on compte : lien ou tous clics, conversion Meta ou candidature reçue.
- Le coût par candidature résume tout : 9,86 € par candidature reçue en 2026, à lire avec sa définition.
- Un mot qu'on ne vous définit pas est un mot à demander.
