Le tableau d'ensemble
| Plateforme | Ce que j'ai mesuré | Ce que je n'ai pas mesuré |
|---|---|---|
| Facebook et Instagram | 17 annonces à page d'atterrissage (9,86 € la candidature, 5,30 € les 1 000 affichages) et trois annonces en formulaire | Tout ce qui est hors de France ou hors de mes métiers |
| Deux annonces pour des profils de bureau, en octobre et novembre 2026 | Les profils de terrain : je n'ai aucune annonce LinkedIn mesurée sur un métier de terrain | |
| TikTok | Rien | Prix de l'affichage, taux de clic, candidatures |
| YouTube | Rien | Idem |
| Google, réseau de bannières | Rien | Idem |
| Google, recherche | Rien | Idem |
Les lignes « rien » ne veulent pas dire que ça ne marche pas. Elles veulent dire que je n'ai pas de relevé à vous montrer. Ce que j'écris plus bas sur ces plateformes est ce que je sais de leur fonctionnement, pas un résultat.
Facebook et Instagram : ce que je mesure vraiment
C'est là que je diffuse le plus. Sur mes 17 annonces de 2026 à page d'atterrissage, la candidature reçue a coûté 9,86 € en moyenne, et les trois annonces en formulaire Facebook entre 0,53 € et 5,83 €. Tout le détail est dans l'étude. Avec Porte ouverte et Plus, je diffuse sur Facebook et Instagram seulement.
LinkedIn : une comparaison honnête, sur deux annonces
J'ai lancé deux annonces pour des profils de bureau (un collaborateur comptable, un consultant en recrutement) sur LinkedIn et sur Facebook et Instagram, à budgets inégaux : 23,48 € les 1 000 affichages sur LinkedIn, 7,68 € sur Facebook et Instagram. Un clic coûte 1,70 € sur LinkedIn contre 0,27 €. Mais la conversion, elle, ne coûte pas si cher : 25,55 € sur LinkedIn contre 21,34 €.
Deux précautions : les périodes ne sont pas les mêmes (LinkedIn jusqu'au 9 novembre, Facebook et Instagram jusqu'au 28 octobre), et LinkedIn compte des réponses à ses propres formulaires quand Meta compte des candidatures sur la page.
Ce que je peux dire : pour des profils de bureau, LinkedIn coûte beaucoup plus cher à l'affichage et au clic, et un peu plus cher à la conversion. Ce que je ne peux pas dire : que c'est vrai pour d'autres métiers, ni que l'écart durera. Deux annonces, quelques semaines. Je n'ai aucun résultat LinkedIn sur un métier de terrain, et je ne vous en promets donc pas.
TikTok, YouTube, Google : ce que je sais, pas ce que j'ai mesuré
Voici leur fonctionnement, pour que vous sachiez à quoi vous attendre :
- TikTok : un public jeune et nombreux, qui exige une vidéo qui accroche vite. Je n'ai pas de relevé de prix chez Rafa.
- YouTube : surtout un outil pour raconter une entreprise en vidéo. Je ne l'ai pas mesuré pour le recrutement.
- Google, bannières : des affichages sur d'innombrables sites. Je n'ai pas mesuré combien de personnes y postulent.
- Google, recherche : la personne tape elle-même « emploi soudeur Lyon ». Le volume est limité par ce qu'on cherche. Je l'utilise sur mesure, pour des métiers que mon simulateur ne couvre pas. Je n'ai pas de relevé à publier.
Dès que j'aurai assez d'annonces mesurées sur une de ces plateformes, je le dirai ici, avec l'échantillon.
Qui choisit, chez Rafa ?
Vous n'avez pas à choisir : c'est moi qui sélectionne les plateformes selon votre métier et votre budget, et une plateforme qui n'aide pas votre recrutement n'est simplement pas utilisée. Avec Porte ouverte et Plus, je diffuse sur Facebook et Instagram. Avec Max, j'ajoute d'autres plateformes quand elles servent votre annonce.
En résumé
- Facebook et Instagram : mon seul terrain bien mesuré, avec 17 annonces à page d'atterrissage et trois en formulaire.
- LinkedIn, profils de bureau, deux annonces : 23,48 € les 1 000 affichages contre 7,68 €, et 25,55 € la conversion contre 21,34 €.
- TikTok, YouTube, Google : pas de relevé, donc pas de chiffre.
- C'est moi qui choisis les plateformes, selon votre métier et votre budget.
