Der Überblick
| Plattform | Was ich gemessen habe | Was ich nicht gemessen habe |
|---|---|---|
| Facebook und Instagram | 17 Anzeigen mit Landingpage (9,86 € pro Bewerbung, 5,30 € pro 1.000 Impressionen) und drei Anzeigen mit Sofortformular | Alles außerhalb Frankreichs oder außerhalb meiner Berufsfelder |
| Zwei Anzeigen für Bürojobs, im Oktober und November 2026 | Gewerbliche und operative Berufe: Dafür habe ich keine einzige gemessene LinkedIn-Anzeige | |
| TikTok | Nichts | Kosten der Impressionen, Klickrate, Bewerbungen |
| YouTube | Nichts | Ebenso |
| Google, Display-Netzwerk | Nichts | Ebenso |
| Google, Suche | Nichts | Ebenso |
Ein „Nichts“ in der Tabelle heißt nicht, dass die Plattform nicht funktioniert. Es heißt nur, dass ich Ihnen keine Messwerte zeigen kann. Was ich weiter unten über diese Plattformen schreibe, beruht auf meinem Wissen darüber, wie sie funktionieren. Ergebnisse sind das nicht.
Facebook und Instagram: Hier messe ich tatsächlich
Hier schalte ich die meisten Anzeigen. Bei meinen 17 Anzeigen mit Landingpage aus 2026 kostete eine eingegangene Bewerbung im Schnitt 9,86 €, bei den drei Anzeigen mit Facebook-Sofortformular zwischen 0,53 € und 5,83 €. Alle Details finden Sie in der Studie. In den Tarifen Offene Tür und Plus schalte ich ausschließlich auf Facebook und Instagram.
LinkedIn: ein fairer Vergleich auf Basis von zwei Anzeigen
Für zwei Bürojobs (eine Buchhaltungsfachkraft, einen Recruiting-Berater) habe ich Anzeigen sowohl auf LinkedIn als auch auf Facebook und Instagram geschaltet, mit unterschiedlich hohen Budgets. 1.000 Impressionen kosteten auf LinkedIn 23,48 €, auf Facebook und Instagram 7,68 €. Ein Klick kostete auf LinkedIn 1,70 €, auf Facebook und Instagram 0,27 €. Die Conversion ist auf LinkedIn dagegen gar nicht so teuer: 25,55 € gegenüber 21,34 €.
Zwei Einschränkungen: Die Zeiträume sind nicht identisch (LinkedIn bis 9. November, Facebook und Instagram bis 28. Oktober). Außerdem zählt LinkedIn Antworten auf die eigenen Formulare, Meta dagegen Bewerbungen auf der Landingpage.
Was ich sagen kann: Bei Bürojobs ist LinkedIn pro Impression und pro Klick deutlich teurer, pro Conversion etwas teurer. Was ich nicht sagen kann: ob das auch für andere Berufe gilt und ob der Abstand bleibt. Zwei Anzeigen, wenige Wochen. Für gewerbliche und operative Berufe habe ich kein einziges LinkedIn-Ergebnis, also verspreche ich Ihnen dort auch keins.
TikTok, YouTube, Google: was ich weiß, aber nicht gemessen habe
So funktionieren diese Plattformen, damit Sie wissen, was Sie erwartet:
- TikTok: ein junges, großes Publikum, das Videos verlangt, die sofort fesseln. Messwerte zu den Preisen habe ich bei Rafa nicht.
- YouTube: vor allem ein Werkzeug, um ein Unternehmen im Video vorzustellen. Fürs Recruiting habe ich es nicht gemessen.
- Google, Banner: Impressionen auf unzähligen Websites. Wie viele Menschen sich darüber bewerben, habe ich nicht gemessen.
- Google, Suche: Die Person tippt selbst „Job Schweißer Lyon“ ein. Das Volumen hängt davon ab, wonach überhaupt gesucht wird. Ich setze sie individuell ein, für Berufe, die mein Simulator nicht abdeckt. Veröffentlichbare Messwerte habe ich keine.
Sobald ich auf einer dieser Plattformen genug Anzeigen gemessen habe, schreibe ich es hier, mit Angabe der Stichprobe.
Wer wählt bei Rafa die Plattformen aus?
Sie müssen sich nicht entscheiden: Ich wähle die Plattformen passend zu Ihrem Beruf und Ihrem Budget aus. Eine Plattform, die Ihrem Recruiting nicht hilft, kommt einfach nicht zum Einsatz. In den Tarifen Offene Tür und Plus schalte ich auf Facebook und Instagram. Bei Max nehme ich weitere Plattformen hinzu, wenn sie Ihrer Anzeige nützen.
Das Wichtigste in Kürze
- Facebook und Instagram: das einzige Feld, das ich gut gemessen habe, mit 17 Anzeigen mit Landingpage und drei mit Sofortformular.
- LinkedIn, Bürojobs, zwei Anzeigen: 23,48 € pro 1.000 Impressionen gegenüber 7,68 €, 25,55 € pro Conversion gegenüber 21,34 €.
- TikTok, YouTube, Google: keine Messwerte, also keine Zahlen.
- Die Plattformen wähle ich aus, passend zu Ihrem Beruf und Ihrem Budget.
