Le devis type, ligne par ligne
| Ligne du devis | Montant HT |
|---|---|
| Frais d'ouverture de dossier | 300 € |
| Rédaction de l'annonce | 400 € |
| Création des visuels | 700 € |
| Paramétrage et ciblage des campagnes | 500 € |
| Enveloppe de diffusion multi-plateformes (2 mois) | 3 500 € |
| Suivi et optimisation | 400 € |
| Bilan de fin de campagne | 200 € |
| Total | 6 000 € |
Reprenons chaque ligne, sans procès d'intention : chacune peut correspondre à un vrai travail.
- Frais d'ouverture. Le temps de comprendre votre besoin. Légitimes, mais demandez ce qu'ils couvrent concrètement.
- Rédaction et visuels. Utiles : une bonne annonce fait cliquer. Demandez combien de versions vous recevez et si vous pouvez les réutiliser.
- Paramétrage et ciblage. Attention : pour une offre d'emploi, Facebook et Instagram interdisent le ciblage par âge, par sexe ou par code postal. Le « ciblage » se limite à une zone et à un métier.
- Enveloppe de diffusion. C'est la ligne qui compte. Le mot « enveloppe » ne dit pas combien est réellement payé aux plateformes. Demandez les factures de diffusion, ou au moins le nombre d'affichages obtenus.
- Suivi et bilan. Utiles, à condition que le bilan donne les chiffres de base : dépense de diffusion, affichages, clics, candidatures.
Le test de l'enveloppe
Pour savoir ce que vous avez réellement acheté, demandez le nombre d'affichages obtenus, puis calculez :
Imaginons que le bilan de ce devis d'exemple annonce 300 000 affichages :
| Calcul | Résultat |
|---|---|
| 6 000 € ÷ 300 000 × 1 000 | 20 € les 1 000 affichages |
| Mon CPM moyen sur 17 annonces en 2026 | 5,30 € |
| Ce que 6 000 € auraient acheté à mon CPM | environ 1 130 000 affichages |
Cet écart ne prouve pas que quelqu'un a mal travaillé : il dit qu'une partie de la somme a payé autre chose que de la diffusion. Un métier très disputé ou un autre canal que Facebook peuvent aussi coûter plus cher à l'affichage. Vous avez le droit de savoir de quoi il s'agit, et c'est une question qu'on peut poser calmement.
La question à poser : combien est allé à Facebook ?
Elle tient en une phrase, et elle suffit : « Sur ce que je paie, combien est allé à Facebook ? » Un montant, pas un pourcentage. Une réponse nette vous renseigne. Une réponse vague vous renseigne aussi.
Le même recrutement chez moi
Même besoin : une annonce, deux mois de diffusion. Chez moi, la facture tient en deux lignes :
| Ligne | Ce qu'elle paie | Exemple sur 2 mois |
|---|---|---|
| La diffusion | Payée aux plateformes, sans marge de ma part côté entreprises | 10 € par jour × 60 jours = 600 € |
| L'abonnement Plus | Mon travail : l'annonce, la page d'atterrissage, les questions, le suivi | 95 € × 2 mois = 190 € |
| Total | 790 € |
Avec 600 € de diffusion, à mon CPM de 2026, l'annonce s'afficherait environ 113 000 fois. Et combien de candidatures ? La moitié de mes 17 annonces à page d'atterrissage de 2026 ont coûté entre 7,73 € et 15,43 € la candidature : avec 600 €, cela donne de l'ordre de 39 à 78 candidatures. C'est un calcul à partir de mes relevés, pas une promesse : une de mes annonces a coûté 44,18 € la candidature.
Vous choisissez le budget : le minimum est de 5 € par jour. Mon exemple le plus simple : Plus à 95 € + 5 € par jour pendant 14 jours = 165 €. Ce qui n'est pas dépensé reste sur votre compte et vous sert pour l'annonce suivante.
Ce qu'en dit un client
Serge Geneix recrute des équipiers pour ses restaurants Burger King. Voici l'avis qu'il a laissé sur Trustpilot le 21 septembre 2026, mot pour mot :
Ses chiffres et ceux de ma base ne sont pas les mêmes : en quatre jours, ma base compte 22 conversions comptées par Meta, pour 12,59 € ; au total, 30 candidatures pour 20,48 €. Je ne peux pas vérifier les trois recrutements : je compte les candidatures, pas les embauches. Je vous donne les deux versions, telles quelles. Et c'est une annonce de restauration rapide, l'un des métiers les plus accessibles qui soient : le détail est ici.
Les cinq questions avant de signer un devis
- Sur le total, combien est payé aux plateformes ? Un montant.
- Le bilan donnera-t-il le nombre d'affichages ?
- Ce qui n'est pas dépensé en diffusion, où va-t-il ?
- Que contient exactement chaque ligne de travail ?
- Le prix est-il le même quel que soit le métier et la ville ? Si oui, c'est un forfait, pas votre recrutement.
En résumé
- Un devis « enveloppe » mélange la diffusion et le travail : demandez à les séparer.
- Le test : montant payé ÷ affichages × 1 000. Chez moi, 5,30 € en 2026. Un écart appelle une question, pas une accusation.
- Chez moi, deux lignes : la diffusion, sans marge côté entreprises, et l'abonnement (Plus à 95 € par mois).
- Exemple sur deux mois : 600 € de diffusion + 190 € d'abonnement = 790 €.
