Le point de départ
Angers Loire Métropole cherchait des électromécaniciens : un métier technique, qualifié, que les entreprises s'arrachent. Dans mon historique, la candidature d'un technicien coûte environ 1,55 fois celle d'un opérateur (25,53 € contre 16,42 € par lead compté par Meta, de 2023 à 2025, sur 26 annonces dont 13 portent sur ces deux métiers) : un profil plus rare, donc plus cher à atteindre.
Le réflexe habituel d'un employeur est de publier l'offre et d'attendre. Un bon électromécanicien a souvent déjà un poste : il ne passe pas ses soirées à lire les offres, et il ne sait peut-être pas que la collectivité recrute dans son métier.
Ce que nous avons fait
- Une page d'atterrissage dédiée au poste, avec un formulaire et des questions sur le métier.
- Une annonce sur Facebook et Instagram, déclarée dans la catégorie « Emploi », autour d'Angers.
- Une diffusion du 31 mars au 3 mai 2026, soit 21 jours de diffusion effective.
Les résultats
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Période | 31 mars au 3 mai 2026 |
| Dépense de diffusion | 296,24 € |
| Affichages | 70 531 |
| Prix de 1 000 affichages | 4,20 € |
| Personnes qui ont commencé à postuler | 152 |
| Candidatures reçues | 47 (31 % des formulaires commencés) |
| Candidatures contactées par la collectivité | 17 |
| Candidatures refusées | 19 |
| Candidatures en attente | 11 |
Deux chiffres méritent qu'on s'y arrête.
4,20 € les 1 000 affichages. C'est le prix le plus bas de mes 17 annonces à page d'atterrissage de 2026 (de 4,20 € à 7,06 €, moyenne 5,30 €). Pour le même budget, l'annonce s'est affichée plus souvent qu'ailleurs.
17 candidatures contactées sur 47. Plus d'un tiers a été jugé assez intéressant pour être appelé. C'est le comportement de l'employeur : chez un autre client, la proportion est très différente.
La précision qui change le prix
J'ai 47 candidatures enregistrées dans ma base. Meta, lui, n'en a rattaché que 5 à l'annonce. L'écart a deux explications possibles, et je ne sais pas laquelle l'emporte :
- le traceur de Meta ne voit pas tout le monde : il dépend du consentement du visiteur aux cookies, et dans mes annonces 2026, il rattache moins de candidatures que je n'en reçois ;
- certains candidats ont trouvé la page par un autre chemin : le site de la collectivité, le bouche-à-oreille.
Ce qui me fait pencher vers « beaucoup viennent de l'annonce » : 46 des 47 candidatures sont arrivées pendant la diffusion, entre le 31 mars et le 3 mai. Ce qui m'empêche de l'affirmer : à l'époque, je n'enregistrais pas la source d'une candidature.
| Si on compte… | Coût par candidature |
|---|---|
| Toutes les candidatures reçues (47) | 6,30 € |
| Seulement celles que Meta rattache à l'annonce (5) | 59,25 € |
La vérité est entre les deux. Je publie donc les deux bornes.
Pourquoi une collectivité a intérêt à aller chercher les candidats sur les réseaux
- Les bons profils ne cherchent pas toujours. Un électromécanicien en poste ne consulte pas forcément les offres, mais il ouvre Facebook ou Instagram comme tout le monde.
- Le budget se maîtrise à l'euro près. Pas d'enveloppe globale à engager : un budget par jour, une dépense visible, un prix de 1 000 affichages qu'on peut vérifier. Pour un acheteur public, c'est une ligne simple à justifier.
- Les règles « Emploi » vont dans le sens du service public. Pas de ciblage par âge, par sexe ou par code postal : l'offre est montrée à toute personne de la zone susceptible de faire le travail. J'en parle dans cet article.
- Les questions font gagner du temps aux équipes RH. Les candidats répondent à quelques questions sur le métier avant d'envoyer leur candidature : l'équipe sait qui appeler en premier.
En résumé
- 296,24 € de diffusion du 31 mars au 3 mai 2026, 70 531 affichages à 4,20 € les 1 000, le prix le plus bas de mes annonces à page d'atterrissage de 2026.
- 47 candidatures reçues, dont 17 contactées par la collectivité.
- Coût par candidature : 6,30 € si toutes viennent de l'annonce, 59,25 € si seules celles que Meta rattache comptent. Je publie les deux bornes.
