Le besoin : une formation, pas une offre d'emploi
À l'été 2026, Servagroupe me confie une demande un peu particulière : il ne s'agit pas de pourvoir un poste, mais de remplir une formation rémunérée de technicien d'abattoir, sur trois sites.
| Site | Département | Spécialité |
|---|---|---|
| Vitré | Ille-et-Vilaine (35) | Bœuf : parage et grosse coupe |
| Trémorel | Côtes-d'Armor (22) | Bœuf : parage et désossage vertical |
| Saint-Mars-la-Jaille | Loire-Atlantique (44) | Porc : désossage et parage de poitrine |
La difficulté est double. Le métier est peu connu et souffre d'une image difficile. Et une formation, ça s'explique : la durée, le contrat, la rentrée, ce qu'on apprend. Impossible de faire tenir cela dans un formulaire en deux pressions.
La page : une seule pour trois sites
J'aurais pu en faire trois. J'en ai fait une, parce que l'essentiel était commun : même organisme, même contrat, mêmes modules. Ce qui changeait d'un site à l'autre tenait dans trois cartes côte à côte.
Une seule vraie question : « Quelle formation vous intéresse ? », avec la possibilité d'en cocher plusieurs. Sur les 90 candidatures, 58 ont choisi Vitré, 37 Trémorel et 26 Saint-Mars-la-Jaille, et 22 personnes ont coché plusieurs sites.
Et un choix assumé : pas de tri sévère. Le but était d'ouvrir la porte, pas de la filtrer.
Le résultat, en chiffres
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Diffusion | 49 jours, du 10 août au 27 septembre 2026 |
| Dépense de diffusion | 889,52 €, soit 18,15 € par jour |
| Affichages | 161 033 |
| Prix de 1 000 affichages | 5,52 € |
| Candidatures reçues | 90 |
| Coût par candidature | 9,88 € |
| Candidatures contactées ou présélectionnées | 54 sur 90 |
Pour situer : 9,88 € est dans la moyenne de mes annonces à page d'atterrissage de 2026 (9,86 € sur 17 annonces). Et 5,52 € les 1 000 affichages, c'est un prix ordinaire chez moi (5,30 € en moyenne), pas une bonne affaire ni un accident.
Où est parti chaque euro
Les 889,52 € sont la dépense de diffusion payée à Meta, sur Facebook et Instagram. Ce que chaque euro a acheté :
| Pour… | Il a fallu… |
|---|---|
| 1 000 affichages | 5,52 € |
| 1 € de diffusion | environ 181 affichages |
| 1 candidature reçue | 9,88 € |
| 1 candidature que Servagroupe a contactée ou présélectionnée | 16,47 € |
Ce dernier chiffre est celui que je regarde en premier : une candidature est un contact, une candidature que l'employeur fait avancer est quelqu'un qui l'intéresse. Ici, 54 sur 90 : six sur dix.
Une précaution sur la note. Servagroupe a un barème volontairement généreux : toutes les candidatures y dépassent 70. La note ne sert donc pas à comparer ces candidats à ceux d'un autre client, et je ne m'en sers pas ici.
Ce qui a marché
- Les candidats allaient au bout. Sur 240 personnes qui ont commencé à postuler, 90 ont envoyé : 37,5 %. C'est le plus haut taux parmi mes cinq clients mesurés en 2026 (de 31 % à 38 %). Une seule vraie question, ça aide.
- Une diffusion assez longue. Personne n'a coupé au bout de trois jours en se disant « ça ne marche pas ».
- Un employeur qui traite ses candidatures. Sur 90 reçues, 54 contactées ou présélectionnées, 32 refusées, 4 en attente : l'équipe a lu et suivi. Une candidature qui attend refroidit vite.
- Un budget modeste. 18,15 € par jour ont suffi pour trois départements.
Ce que je referais, et ce que je changerais
Je referais une seule page pour les trois sites, une seule vraie question et une diffusion assez longue.
Je changerais :
- Suivre la fin de l'histoire. Je sais combien de personnes ont été contactées, pas combien sont entrées en formation. La prochaine fois, je demanderai à Servagroupe de me le dire pour calculer un coût par stagiaire.
- Regarder le rythme en fin de course. 84 candidatures sur 90 sont arrivées jusqu'au 15 septembre, et la diffusion a duré jusqu'au 27. Du 16 au 27 septembre, la diffusion a coûté 150,73 € (17 % du budget) pour 6 candidatures, soit 25,12 € chacune, contre 8,80 € avant. Il aurait fallu raccourcir ou réorienter.
- Une page par site, peut-être. Avec des résultats par site, je pourrais renforcer celui qui manque de candidats.
En résumé
- Une formation de technicien d'abattoir, trois sites, une seule page d'atterrissage.
- 889,52 € de diffusion en 49 jours, 161 033 affichages, 5,52 € les 1 000.
- 90 candidatures reçues à 9,88 €, dont 54 contactées ou présélectionnées par Servagroupe.
- Le prochain progrès : mesurer les entrées en formation, pas seulement les candidatures.
