Die Ausgangslage
Angers Loire Métropole suchte Elektromechaniker: einen technischen Fachberuf, um den sich die Betriebe reißen. In meiner Historie kostet die Bewerbung eines Technikers etwa das 1,55-Fache einer Bewerbung für Maschinenbediener (25,53 € gegenüber 16,42 € pro von Meta gezähltem Lead, 2023 bis 2025, über 26 Anzeigen, davon 13 für diese beiden Berufe). Seltenere Profile sind eben teurer zu erreichen.
Üblicherweise veröffentlicht ein Arbeitgeber die Stelle und wartet ab. Ein guter Elektromechaniker hat aber oft schon einen Job: Er liest abends keine Stellenanzeigen und weiß womöglich gar nicht, dass die Kommune in seinem Beruf einstellt.
Was wir gemacht haben
- Eine eigene Landingpage für die Stelle, mit Formular und Fragen zum Beruf.
- Eine Anzeige auf Facebook und Instagram in der Kategorie „Beschäftigung“, ausgespielt im Raum Angers.
- Laufzeit vom 31. März bis 3. Mai 2026, insgesamt 21 Tage tatsächliche Ausspielung.
Die Ergebnisse
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Zeitraum | 31. März bis 3. Mai 2026 |
| Ausgaben für die Ausspielung | 296,24 € |
| Impressionen | 70.531 |
| CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) | 4,20 € |
| Personen, die eine Bewerbung begonnen haben | 152 |
| Eingegangene Bewerbungen | 47 (31 % der begonnenen Formulare) |
| Vom Arbeitgeber kontaktierte Bewerbungen | 17 |
| Abgelehnte Bewerbungen | 19 |
| Noch offene Bewerbungen | 11 |
Zwei Zahlen sind einen zweiten Blick wert.
4,20 € pro 1.000 Impressionen. Keine meiner 17 Landingpage-Anzeigen aus 2026 hatte einen niedrigeren CPM (Spanne 4,20 € bis 7,06 €, Durchschnitt 5,30 €). Für dasselbe Budget wurde die Anzeige also öfter gezeigt als anderswo.
17 von 47 Bewerbungen kontaktiert. Mehr als ein Drittel fand der Arbeitgeber interessant genug für einen Anruf. Das liegt am Arbeitgeber: Bei einem anderen Kunden sieht dieser Anteil ganz anders aus.
Das Detail, das den Preis verändert
In meiner Datenbank sind 47 Bewerbungen erfasst. Meta hat der Anzeige davon nur 5 zugerechnet. Für die Differenz gibt es zwei mögliche Erklärungen, und ich weiß nicht, welche schwerer wiegt:
- Das Meta-Pixel sieht nicht alle: Es hängt von der Cookie-Einwilligung der Besucher ab, und bei meinen Anzeigen aus 2026 rechnet es weniger Bewerbungen zu, als bei mir eingehen.
- Manche Bewerber sind auf anderem Weg auf die Seite gekommen: über die Website von Angers Loire Métropole oder durch Mundpropaganda.
Für „viele kommen über die Anzeige“ spricht: 46 der 47 Bewerbungen gingen während der Ausspielung ein, zwischen dem 31. März und dem 3. Mai. Warum ich es trotzdem nicht sicher sagen kann: Damals habe ich noch nicht erfasst, über welchen Weg eine Bewerbung kam.
| Wenn man zählt … | Kosten pro Bewerbung |
|---|---|
| Alle eingegangenen Bewerbungen (47) | 6,30 € |
| Nur die von Meta der Anzeige zugerechneten (5) | 59,25 € |
Der wahre Wert liegt irgendwo dazwischen. Deshalb veröffentliche ich beide Grenzwerte.
Warum kommunale Arbeitgeber Bewerber auf Social Media ansprechen sollten
- Gute Leute suchen nicht immer aktiv. Ein Elektromechaniker mit festem Job schaut nicht unbedingt Stellenanzeigen an, aber Facebook oder Instagram öffnet er wie alle anderen.
- Das Budget lässt sich auf den Euro genau steuern. Kein Pauschalbudget, das man vorab binden muss: ein Tagesbudget, sichtbare Ausgaben, ein Preis pro 1.000 Impressionen, den man nachprüfen kann. Für öffentliche Auftraggeber ist das ein Posten, der sich leicht begründen lässt.
- Die Regeln der Kategorie „Beschäftigung“ passen zum öffentlichen Auftrag. Kein Targeting nach Alter, Geschlecht oder Postleitzahl: Die Stelle wird allen Menschen in der Region gezeigt, die die Arbeit machen könnten. Mehr dazu in diesem Artikel.
- Die Fragen sparen der Personalabteilung Zeit. Bevor die Bewerbung abgeschickt wird, beantworten die Kandidaten ein paar Fragen zum Beruf: So weiß das Team, wen es zuerst anruft.
Das Wichtigste in Kürze
- 296,24 € Mediabudget vom 31. März bis 3. Mai 2026, 70.531 Impressionen zu 4,20 € pro 1.000: der niedrigste Wert unter meinen Landingpage-Anzeigen aus 2026.
- 47 eingegangene Bewerbungen, davon 17 vom Arbeitgeber kontaktiert.
- Kosten pro Bewerbung: 6,30 €, wenn alle über die Anzeige kamen, 59,25 €, wenn nur die von Meta zugerechneten zählen. Ich veröffentliche beide Grenzwerte.
