Was die Kategorie „Beschäftigung“ ändert
Wer auf Facebook oder Instagram eine Stelle bewirbt, muss die Anzeige einer eigenen Kategorie zuordnen: „Beschäftigung“. Sobald das geschehen ist, fallen einige der üblichen Werbeeinstellungen weg.
| Übliche Einstellung | In der Kategorie „Beschäftigung“ |
|---|---|
| Altersgruppe wählen („20 bis 30 Jahre“) | Verboten: Die Anzeige richtet sich an alle Erwachsenen |
| Geschlecht wählen | Verboten |
| Nach Postleitzahl oder in einem sehr kleinen Umkreis ausspielen | Verboten: Das Gebiet hat einen Mindestradius (ca. 17 km bei meiner Messung am 27. August 2026) |
| Einzelne Stadtteile oder Gemeinden gezielt ausschließen | Verboten |
| Eine Zielgruppe anlegen, die Ihren jetzigen Mitarbeitern „ähnelt“ | Nicht verfügbar |
Im Klartext: Sie legen ein ausreichend großes Gebiet um den Arbeitsort fest, mehr nicht. Ein Wunschprofil nach Alter, Geschlecht oder Wohnort gibt es nicht. So lauteten die Regeln von Meta zum Zeitpunkt meiner Messung; sie können sich ändern.
Warum es diese Verbote gibt
Eine Stellenanzeige ist eben keine Schuhwerbung. Ließe sich ein Jobangebot nur Männern unter 30 zeigen, würden Frauen und alle über 30 nicht einmal erfahren, dass es die Stelle gibt. Sie wären aussortiert, bevor sie sich bewerben könnten, ohne davon zu wissen und ohne sich wehren zu können.
Juristisch heißt das Diskriminierung bei der Einstellung: Jemand wird wegen seiner Person ausgeschlossen (Alter, Geschlecht, Herkunft, Wohnort) und nicht nach seinem Können beurteilt. In Frankreich ist das verboten, egal ob die Stelle per Aushang, über eine Jobbörse oder per Werbeanzeige ausgeschrieben wird. Die Regeln von Facebook für die Kategorie „Beschäftigung“ sorgen dafür, dass nicht die Ausspielung selbst stillschweigend aussortiert.
Ich bin kein Jurist, und dieser Artikel ist keine Rechtsberatung. Wenn Sie bei einer konkreten Anzeige unsicher sind, fragen Sie Ihren Rechtsbeistand oder Ihren Branchenverband.
Die Zuordnung ist Pflicht
Hier haben Sie keine Wahl. Jede Anzeige, die eine Stelle anbietet, muss in der Kategorie „Beschäftigung“ laufen. Wer eine Stellenanzeige als normale Werbung schaltet, etwa um weiter nach Alter auszuwählen, verstößt gegen die Regeln der Plattform. Facebook kann die Anzeige dann ablehnen und das Werbekonto sanktionieren, über das sie lief.
Bei mir stellt sich diese Frage gar nicht: Ausnahmslos jede Anzeige läuft in der Kategorie „Beschäftigung“. Sie müssen nichts ankreuzen und können es nicht vergessen.
Warum das eine gute Nachricht ist
- Ihr Bewerberpool wird größer. Auch Menschen, an die Sie nicht gedacht hätten, sehen Ihre Anzeige: Quereinsteiger, erfahrene Ältere, die Frau, die in die Industrie will. Kann diese Person die Arbeit, ist das eine Bewerbung mehr, und manchmal die beste.
- Die Plattform lernt aus dem tatsächlichen Verhalten. Weil Alter und Geschlecht als Kriterien wegfallen, beobachtet Facebook, wer wirklich auf Ihre Anzeige reagiert, und zeigt sie bevorzugt Menschen, die sich ähnlich verhalten. Wie das funktioniert, erkläre ich hier. Ob das fairer ist als das frühere Targeting, habe ich nicht gemessen: Ich glaube es, beweisen kann ich es nicht.
- Sie sind auf der sicheren Seite. Eine regelkonforme Ausspielung heißt: Ihre Anzeige wird nicht mitten in der Suche gestoppt, und Sie müssen nicht erklären, warum Sie Bewerber nach Alter sortiert haben.
- Für alle gelten dieselben Regeln. Kein Werbetreibender kann diese Grenzen legal umgehen. Gegenüber anderen Arbeitgebern haben Sie also keinen Nachteil.
Auch der Anzeigentext zählt
Die Kategorie „Beschäftigung“ regelt, wer die Anzeige sieht. Für den Inhalt sind Sie selbst verantwortlich. Ein paar Faustregeln:
- Beschreiben Sie die Stelle und die nötigen Fähigkeiten, nicht die Wunschperson („jung und dynamisch“ schließt Menschen aus, ohne es auszusprechen).
- Nennen Sie die Arbeitsbedingungen (Arbeitszeiten, Einsatzort, Einarbeitung): Daran erkennt jeder, ob die Stelle zu ihm passt.
- Lassen Sie eine Formulierung gegenlesen, wenn Sie unsicher sind.
Was ich für Sie übernehme
| Was ich tue | Warum |
|---|---|
| Ich ordne jede Anzeige der Kategorie „Beschäftigung“ zu | Das ist Pflicht, und Sie müssen nicht daran denken |
| Ich lege rund um den Arbeitsort ein Gebiet fest, das den Mindestradius einhält | Das Gebiet ist das einzige erlaubte Targeting, also sollte es stimmen |
| Ich messe, wer die Landingpage aufruft, wer mit der Bewerbung beginnt und wer sie abschickt | Diese Signale helfen der Plattform beim Lernen, ganz ohne Kriterien wie Alter oder Geschlecht |
| Ich gebe keine Identitätsdaten an Meta weiter | Siehe unten |
Meine Regel zum Umgang mit Daten passt in zwei Sätze: Ich gebe keine direkten Identitätsdaten (Name, E-Mail, Telefonnummer) an Meta weiter. Nach erteilter Einwilligung werden lediglich pseudonyme technische Kennungen (Werbe-Cookies, IP-Adresse, Browser) übermittelt, um die Wirksamkeit der Anzeigen zu messen.
Das Wichtigste in Kürze
- Eine Stellenanzeige auf Facebook oder Instagram muss der Kategorie „Beschäftigung“ zugeordnet sein.
- In dieser Kategorie gibt es kein Targeting nach Alter, Geschlecht oder Postleitzahl, dafür einen Mindestradius und keine ähnlichen Zielgruppen.
- Diese Regeln verhindern, dass die Ausspielung stillschweigend bei der Einstellung diskriminiert.
- Bei Rafa läuft jede Anzeige in dieser Kategorie, und keine Identitätsdaten gehen an Meta.
