La catégorie « Emploi » : ce qu'elle change
Pour une annonce qui propose un emploi, Facebook et Instagram imposent une catégorie spéciale, « Emploi ». Dès qu'une annonce y est déclarée, une partie des réglages habituels de la publicité disparaît.
| Réglage habituel | Dans la catégorie « Emploi » |
|---|---|
| Choisir une tranche d'âge (« 20-30 ans ») | Interdit : l'annonce vise tous les adultes |
| Choisir un sexe | Interdit |
| Cibler un code postal ou un tout petit périmètre | Interdit : la zone a un rayon minimum (environ 17 km quand je l'ai mesuré le 27 août 2026) |
| Exclure finement un quartier ou une commune | Interdit |
| Créer une audience « similaire » à vos salariés actuels | Indisponible |
En clair : on choisit une zone assez large autour du lieu de travail, et c'est tout. Pas de portrait-type du candidat idéal défini par l'âge, le sexe ou l'adresse. Ces règles sont celles de Meta à la date de ma mesure ; elles peuvent changer.
Pourquoi ces interdits existent
Parce qu'une offre d'emploi n'est pas une publicité pour des chaussures. Si l'on pouvait montrer une offre uniquement aux hommes de moins de 30 ans, les femmes et les plus de 30 ans ne sauraient même pas que le poste existe. Ils seraient écartés avant d'avoir pu postuler, sans le savoir et sans recours.
C'est ce que le droit appelle une discrimination à l'embauche : écarter quelqu'un pour ce qu'il est (son âge, son sexe, son origine, son lieu de résidence) plutôt que pour ce qu'il sait faire. En France, c'est interdit, que l'on passe par une affiche, un site d'emploi ou une publicité. Les règles de Facebook pour la catégorie « Emploi » empêchent que la diffusion elle-même fasse ce tri en silence.
Je ne suis pas juriste, et cet article n'est pas un conseil juridique. Si vous avez un doute sur une offre précise, demandez à votre conseil ou à votre organisation professionnelle.
La déclaration est obligatoire
Ce n'est pas une option. Toute annonce qui propose un emploi doit être déclarée dans la catégorie « Emploi ». Une annonce d'emploi diffusée comme une publicité ordinaire, par exemple pour garder le ciblage par âge, enfreint les règles de la plateforme. Facebook peut alors la refuser et pénaliser le compte publicitaire qui l'a diffusée.
Chez moi, la question ne se pose pas : chaque annonce est déclarée dans la catégorie « Emploi », sans exception. Vous n'avez rien à cocher et vous ne pouvez pas l'oublier.
Pourquoi c'est une bonne nouvelle
- Votre vivier s'élargit. Le candidat que vous n'auriez pas imaginé (la personne en reconversion, le senior expérimenté, la femme qui veut travailler dans l'industrie) voit votre annonce. S'il sait faire le travail, c'est une candidature de plus, et parfois la meilleure.
- La plateforme apprend de ce qui se passe. Puisqu'on ne peut plus cibler par âge ou par sexe, Facebook observe qui répond vraiment à votre annonce et la montre en priorité à des personnes qui se comportent de la même façon. Je l'explique ici. Je n'ai pas mesuré si c'est plus juste que le ciblage d'avant : je le crois, je ne le prouve pas.
- Vous êtes protégé. Une diffusion qui respecte les règles, c'est une annonce qui ne sera pas coupée en plein recrutement, et une entreprise qui n'a pas à justifier d'avoir trié ses candidats par l'âge.
- Les règles sont les mêmes pour tous. Aucun annonceur ne peut contourner ces limites légalement. Vous ne partez pas avec un handicap face aux autres employeurs.
Le texte de l'annonce compte aussi
La catégorie « Emploi » encadre à qui l'annonce est montrée. Ce que dit l'annonce reste votre responsabilité. Quelques réflexes de bon sens :
- décrivez le poste et les compétences, pas la personne idéale (« jeune et dynamique » écarte sans le dire) ;
- parlez des conditions de travail (horaires, lieu, formation) : c'est ce qui permet à chacun de savoir si le poste lui convient ;
- en cas de doute sur une formulation, faites-la relire.
Ce que je fais pour vous
| Ce que je fais | Pourquoi |
|---|---|
| Je déclare chaque annonce dans la catégorie « Emploi » | C'est obligatoire, et vous n'avez pas à y penser |
| Je règle une zone autour du lieu de travail qui respecte le rayon minimum | La zone est le seul ciblage autorisé : autant qu'elle soit juste |
| Je mesure qui arrive sur la page, qui commence et qui envoie sa candidature | Ces signaux aident la plateforme à apprendre, sans aucun critère d'âge ni de sexe |
| Je ne transmets aucune donnée d'identité à Meta | Voir ci-dessous |
Sur les données, ma règle tient en deux phrases : je ne transmets à Meta aucune donnée d'identité directe (nom, e-mail, téléphone). Après consentement, seuls des identifiants techniques pseudonymes (cookies publicitaires, adresse IP, navigateur) sont partagés pour mesurer l'efficacité des annonces.
En résumé
- Une annonce d'emploi sur Facebook ou Instagram doit être déclarée dans la catégorie « Emploi ».
- Dans cette catégorie : pas de ciblage par âge, par sexe ou par code postal, un rayon minimum, pas d'audiences similaires.
- Ces règles évitent que la diffusion fasse, en silence, une discrimination à l'embauche.
- Chez Rafa, chaque annonce est déclarée, et aucune donnée d'identité ne part chez Meta.
