Ce qu'on n'a pas le droit de faire
Pour les annonces d'emploi, Facebook et Instagram imposent une catégorie spéciale, « Emploi ». Elle retire les réglages qui pourraient discriminer :
- pas de ciblage par âge ni par sexe ;
- pas de ciblage par code postal ni par petit périmètre : la zone a une taille minimale, d'environ 17 km de rayon quand je l'ai mesuré le 27 août 2026 ;
- pas d'audiences « similaires » construites à partir de vos anciens salariés.
Une offre d'emploi doit pouvoir être vue par toute personne capable de faire le travail, quel que soit son âge ou son genre. Chez Rafa, chaque annonce est déclarée dans cette catégorie, sans exception.
Alors, comment l'annonce trouve-t-elle les bonnes personnes ?
En observant qui répond. Au début, l'annonce est montrée assez largement dans la zone. Facebook regarde ensuite qui s'arrête, qui clique, qui va au bout de la candidature, puis montre l'annonce en priorité à des personnes qui se comportent de la même façon. Ce n'est pas un portrait fait d'âge ou de sexe : c'est un portrait fait de comportements.
C'est le principe que Meta décrit lui-même, sous le nom de phase d'apprentissage. Meta recommande qu'un ensemble d'annonces obtienne environ 50 conversions par semaine pour en sortir. Ce n'est pas mon chiffre : c'est un repère de la plateforme.
Un point que je ne peux pas vous cacher
Mes annonces à page d'atterrissage de 2026 reçoivent en médiane 8,9 candidatures par semaine, et la plus productive 31,2. Aucune des 17 n'atteint 50 par semaine, même en comptant toutes les candidatures reçues. Autrement dit, mes annonces restent toutes dans une phase d'apprentissage « limitée », au sens de Meta.
Je ne sais pas ce que ça coûte exactement, parce que je n'ai pas fait l'expérience inverse. Je sais seulement que c'est la condition normale d'une annonce de recrutement locale : peu de volume, des audiences étroites.
Le rôle de la page : des signaux, pas seulement des candidatures
Quand une annonce n'obtient que quelques candidatures, Meta a peu de choses à apprendre. Sur chaque page, je mesure donc trois moments : la personne arrive, elle commence à postuler, elle envoie sa candidature. Ces trois signaux sont plus nombreux que les seules candidatures, et ils servent de repli sous le seuil des 50. Avec un formulaire intégré, Facebook voit la candidature, mais pas le chemin qui y mène.
Je n'ai pas isolé l'effet de ces signaux sur le prix : c'est une raison de conception, pas un résultat mesuré.
Et vos données personnelles ?
C'est une question qu'on me pose souvent, à raison. Ma règle tient en deux phrases : je ne transmets à Meta aucune donnée d'identité directe (nom, e-mail, téléphone). Après consentement, seuls des identifiants techniques pseudonymes (cookies publicitaires, adresse IP, navigateur) sont partagés, pour mesurer l'efficacité des annonces.
Ce que ça change pour vous
- Laissez l'annonce tourner un peu. Juger après deux jours, c'est juger sur presque rien : l'annonce n'a pas eu le temps de montrer ce qu'elle sait faire.
- Ne changez pas tout, tout le temps. Une modification importante repart en partie de zéro dans la phase d'apprentissage de Meta.
- Soignez la zone. C'est le seul ciblage permis : autant qu'il soit juste.
En résumé
- Pour une offre d'emploi, on ne choisit ni l'âge, ni le sexe, ni le code postal : on choisit une zone, de 17 km de rayon au moins.
- Facebook apprend en observant qui répond. Il lui faut environ 50 conversions par semaine pour bien apprendre, selon Meta.
- Mes 17 annonces à page d'atterrissage de 2026 sont toutes sous ce seuil : médiane de 8,9 candidatures par semaine.
- Aucune donnée d'identité (nom, e-mail, téléphone) ne part chez Meta.
