Was bei Stellenanzeigen verboten ist
Für Stellenanzeigen schreiben Facebook und Instagram eine besondere Anzeigenkategorie vor: „Beschäftigung“. Damit fallen alle Einstellungen weg, mit denen sich diskriminieren ließe:
- kein Targeting nach Alter oder Geschlecht;
- kein Targeting nach Postleitzahl oder sehr kleinem Umkreis: Das Gebiet hat eine Mindestgröße, bei meiner Messung am 27. August 2026 rund 17 km Radius;
- keine „ähnlichen Zielgruppen“ (Lookalikes) auf Basis Ihrer ehemaligen Mitarbeiter.
Eine Stellenanzeige muss jeder Person angezeigt werden können, die die Arbeit erledigen kann, unabhängig von Alter oder Geschlecht. Bei Rafa wird ausnahmslos jede Anzeige in dieser Kategorie angemeldet.
Wie findet die Anzeige dann die richtigen Leute?
Indem Facebook beobachtet, wer reagiert. Anfangs wird die Anzeige im Gebiet relativ breit ausgespielt. Dann registriert Facebook, wer beim Scrollen stoppt, wer klickt und wer die Bewerbung abschließt, und zeigt die Anzeige bevorzugt Menschen, die sich ähnlich verhalten. Das Profil entsteht also nicht aus Alter oder Geschlecht, sondern aus Verhalten.
Meta selbst beschreibt dieses Prinzip als Lernphase. Um sie abzuschließen, sollte eine Anzeigengruppe laut Meta etwa 50 Conversions pro Woche erzielen. Diese Zahl stammt nicht von mir, sondern ist ein Richtwert der Plattform.
Was ich Ihnen nicht verschweigen kann
Meine Anzeigen mit Landingpage aus 2026 bringen im Median 8,9 Bewerbungen pro Woche, die erfolgreichste 31,2. Keine der 17 Anzeigen kommt auf 50 pro Woche, selbst wenn man alle eingegangenen Bewerbungen mitzählt. Im Klartext: Alle meine Anzeigen bleiben im Sinne von Meta in einer „eingeschränkten“ Lernphase.
Was mich das genau kostet, weiß ich nicht, weil ich den Gegentest nicht gemacht habe. Ich weiß nur: Bei einer lokalen Recruiting-Anzeige ist das der Normalfall. Wenig Volumen, kleine Zielgruppen.
Wozu die Landingpage dient: Signale, nicht nur Bewerbungen
Bekommt eine Anzeige nur wenige Bewerbungen, hat Meta kaum etwas, woraus es lernen kann. Deshalb messe ich auf jeder Landingpage drei Momente: Die Person kommt an, sie beginnt mit der Bewerbung, sie schickt sie ab. Diese drei Signale fallen häufiger an als die Bewerbungen allein und dienen als Ersatz, solange die Schwelle von 50 nicht erreicht ist. Beim integrierten Sofortformular sieht Facebook zwar die Bewerbung, aber nicht den Weg dorthin.
Welchen Einfluss diese Signale auf den Preis haben, habe ich nicht gesondert gemessen. Dahinter steht eine Designentscheidung, kein Messergebnis.
Und Ihre personenbezogenen Daten?
Diese Frage höre ich oft, und das zu Recht. Meine Regel passt in zwei Sätze: Ich übermittle keine direkten Identitätsdaten (Name, E-Mail, Telefonnummer) an Meta. Nach Einwilligung werden ausschließlich pseudonyme technische Kennungen (Werbe-Cookies, IP-Adresse, Browser) geteilt, um die Wirksamkeit der Anzeigen zu messen.
Was das für Sie bedeutet
- Geben Sie der Anzeige etwas Zeit. Wer nach zwei Tagen urteilt, urteilt auf fast leerer Datenbasis: Die Anzeige konnte noch gar nicht zeigen, was sie kann.
- Ändern Sie nicht ständig alles. Nach einer größeren Änderung beginnt die Lernphase bei Meta teilweise von vorn.
- Legen Sie das Gebiet sorgfältig fest. Es ist das einzige erlaubte Targeting, also sollte es auch stimmen.
Das Wichtigste in Kürze
- Bei Stellenanzeigen wählen Sie weder Alter noch Geschlecht noch Postleitzahl, sondern ein Gebiet mit mindestens 17 km Radius.
- Facebook lernt, indem es beobachtet, wer reagiert. Laut Meta braucht es dafür etwa 50 Conversions pro Woche.
- Meine 17 Anzeigen mit Landingpage aus 2026 liegen alle unter dieser Schwelle, im Median bei 8,9 Bewerbungen pro Woche.
- Identitätsdaten (Name, E-Mail, Telefonnummer) gehen nicht an Meta.
